Wednesday, July 26, 2023

¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing?

En AllSenses | Art&Ads queríamos compartir un muy interesante artículo de Federico Antin, uno de nuestros Directores Creativos. 
Una reflexión profunda sobre la publicidad y el marketing, tomando como punto de partida la figura de Manuel Marcelino Mortola, Gerente General de J. Walter Thompson Argentina en los años sesenta, historia que Federico conoció muy bien gracias a Ricardo Antin, su padre, que tuvo el placer y la suerte de trabajar estrechamente con Marcelino. 

También queríamos comentarles que AllSenses | Art&Ads siente un enorme orgullo, pues Federico Antin fue convocado el año pasado, y ha comenzado a trabajar activamente en el mes de abril, como Redactor / Diseñador Comunicación Visual, en el proyecto "Puesta En Valor Catarata La Corbata Blanca - El Hoyo / Chubut”. 
Este proyecto involucra al Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas del Chubut, que tuvo la excelente idea de escuchar la propuesta de José Pablo Mehaudy, arquitecto talentoso y vanguardista, y cuenta con la financiación del Consejo Federal de Inversiones

Por último, AllSenses | Art&Ads no ha dejado de lado sus charlas particulares para todos aquellos que tengan intención en contar con mayor información sobre el universo del marketing. 
Estos encuentros son conducidos por Federico Antin, con una trayectoria profesional que lo vincula a un amplio espectro en la materia, que va desde el ámbito publicitario, la gestión comercial, y también la influencia del marketing en la gestión cultural. 

Y ahora ya sin más rodeos los dejamos con la lectura indispensable que deseábamos compartir con todos ustedes. 

 ¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing? 

En los años sesenta Argentina no escapaba al estallido creativo universal, y la publicidad era un importante laboratorio para desarrollar nuevas ideas, y si hablamos de frescura de ideas no podemos olvidar al querido Manuel Marcelino Mortola. 

J. Walter Thompson ya era una fuerza creativa de gran potencia en el ámbito publicitario, y en la Argentina Manuel Marcelino Mortola era su gerente general, en coincidencia con un avance de gran importancia en la estructura interna de la agencia, donde los creativos habían adquirido un poder relevante. 

Si bien Manuel Marcelino Mortola se había formado en la vieja escuela, eso es decir la calle misma, y en profesiones que poco tenían que ver con la publicidad, o tal vez no, ya lo veremos más adelante, su inteligencia creativa era de una potencia arrolladora. 

Estábamos lejos todavía de los años ochenta, y del fantástico libro de Philip Kotler y Gary Armstrong, faro referente del marketing actual, “Fundamentos de marketing”, pero el marketing en si, como lo dejó muy claro Philip Kotler en todos sus trabajos, estaba ya presente en momentos relevantes de nuestra historia, como por ejemplo la “Revolución Industrial”. 

Pero regresemos a Manuel Marcelino Mortola, quien fiel a su innata sabiduría reflexionaba antes de partir a realizar con sus mujer las compras de supermercado, y lo hacía con su famoso frase “Vamos a hacer marketing”. 

Desde mi punto de vista uno de los hallazgos más interesantes en los libros de Philip Kotler, más allá de sus reflexiones personales, con las que uno puede o no estar de acuerdo, son los ejemplos. 

Philip Kotler toma marcas que vemos en el día a día, y descubre ante nuestros ojos los procesos detrás de la comercialización, el “branding” que permite que unas marcas sobresalgan sobre otras en la lucha comercial, muchas veces despiadada. 

¿Pero qué ocurre con Manuel Marcelino Mortola en sus visitas al supermercado? ¿El “Vamos a hacer marketing” era una cómica broma?, hasta cierto punto, porque él se detenía en observar productos, su packaging, los logos, las características de los consumidores, Manuel Marcelino Mortola comprendía profundamente, diría que tenía completamente internalizada la importante simbiosis entre publicidad y marketing. 

Y de repente llegamos a la actualidad, lamentablemente sin Manuel Marcelino Mortola, pero con la convicción, en mi caso al menos, de no convertir al marketing en una herramienta en si misma, despojada de toda humanidad, de toda vinculación con los consumidores y los productos y servicios que se consumen. 

La recopilación de datos, hoy gracias a la tecnología simplificada, pero al mismo tiempo con el gran riesgo de remitir todo a una lectura estadística, y quedar sepultados bajo “insights” y números que aparentar explicar todo, cuando sin una lectura personal, tamizados a través de la experiencia profesional, y humana, no son más que un espejismo inservible. 

De acuerdo a mi opinión el marketing es la herramienta, una de las tantas que ha nacido del fecundo vientre de “Nuestra Señora de la Publicidad”, pero no es “LA HERRAMIENTA”, el único par de anteojos, que mal utilizados se convierten en anteojeras para caballos, que nos desconectan del sentido de los productos y servicios, y el valor que deseamos los consumidores vean en ellos. 

Hoy en día vemos hasta el cansancio la cantidad de expertos en marketing, que carecen de una formación profesional humanística, abarcativa, reducen todo a una serie de cuadros y algoritmos, se pierde el sentido que originó al marketing, que es comprender el deseo, y las posibilidades de una marca para satisfacerlo. 

Finalmente los invito a realizar el ejercicio, como profesionales de la publicidad, o de cualquier otra actividad, aún no vinculada a ese ámbito, “salir a hacer marketing”, como lo hacía Manuel Marcelino Mortola, con su visión profesional, pero también con su humanidad a prueba de las balas de la ignorancia. Seguramente desde algún lugar él nos observará, y sonreirá con su tan peculiar bonhomía, porque habremos aprendido la lección, “El Marketing Es La Herramienta, La Humanidad Es El Mensaje”. 


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Fotografía por Donald Giannatti en Unsplash 

Wednesday, August 26, 2020

Valentina García - Visual Merchandiser: Creatividad para abrir todos nuestros sentidos / Creativity to open all our senses

No, aún no nos acercamos a la época de las Fiestas, en la fotografía de Navidad que ilustra este post pueden ver el fantástico trabajo de Valentina García, una Visual Merchandiser con quien trabajamos en AllSenses | Art&Ads durante los últimos meses de 2019, y el comienzo de 2020.

La principal intención de Valentina era mejorar su imagen y presencia en redes sociales, entonces nos sentamos juntos para comprender sus metas, y, con nuestras estrategias para enseñar tips y comportamientos para lidiar con cada rincón del manejo de redes sociales, ella alcanzó el conocimiento para hacerlo por si misma.

Nuestras tareas esenciales, construir un perfil en LinkedIn para enseñar al mundo la notable carrera profesional de Valentina, y una cuenta en Instagram para ver día a día su asombroso talento como Visual Merchandiser.

En este caso estamos hablando de alguien con una fuerte perspectiva visual y creativa, pero no se preocupen, podemos ayudarlos también a desarrollar su creatividad.
En AllSenses | Art&Ads no vemos a las redes sociales como estructuras rígidas, les enseñamos a nuestros clientes a utilizarlas de acuerdo a lo que realmente necesitan, y existe un maravilloso grupo de herramientas para impactar los sentidos de sus clientes.

Valentina García, como Visual Merchandiser, está lista ahora, después de haber sumado algo más que importante en estos días para cualquier servicio o negocio, para mantener sus talentos creciendo y fluyendo, aún cuando, todos lo sabemos, no estamos viviendo tiempos sencillos.
Ustedes están preparados cómo Valentina?


No, we’re not getting closer to the Holiday Season yet, in the Christmas photography to illustrate this post you can see the fantastic work from Valentina García, a Visual Merchandiser we were working with in AllSenses | Art&Ads, during 2019 last months, and 2020’s beginning.

Valentina’s main interest was to improve her image and presence in social networks, so we sat together to understand her goals, and, with our strategies to teach tips and behaviours to deal with every corner of social network management, she reached the knowledge to do it by herself.

Our essential tasks, to build a LinkedIn profile to show the world Valentina’s rich professional career, and an Instagram account to see day to day her amazing talent as Visual Merchandiser.

In this case we’re talking about someone with a strong visual and creative perspective, but don’t you worry, we can help you to develop your creativity too.
In AllSenses | Art&Ads we don’t see social networks as rigid structures, we teach our clients to use them according to what they really need, and there’s a wonderful group of tools to impact your customers senses.

Valentina García, as Visual Merchandiser, is now ready, after she added something most than important these days for any business or service, to keep her talents growing and flowing, even when, we all know that, we’re not living easy times.
Are you ready too as Valentina?

Valentina García / Visual Merchandiser / LinkedIn

Valentina García / Visual Merchandiser / Instagram

e-mail: valentinagarciavisual@gmail.com


Paula Navarrete Daffos

Federico Antin

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Thursday, March 05, 2020

Distribuidora Kalani y la línea “Pura Vida” de “La Cumbre”: Un bizcochuelo de chocolate no se le niega a nadie.


Redes Sociales / Social Networks
Diciembre 18, 2019 / December 18, 2019

En Distribuidora Kalani, sabemos que un sabroso bizcochuelo de chocolate no se le niega a nadie.

¿Llegó un amigo por sorpresa?, ¿alguien de la familia?, ¿por casualidad alguno de ellos es celíaco? A no preocuparse, con la premezcla para bizcochuelos de “La Cumbre”, perteneciente a su línea “Pura Vida”, libre de gluten, todos van a poder disfrutar de un buen momento.

No contás en tu local con ninguno de los excelentes productos de “La Cumbre”? Eso no es problema, nosotros lo resolvemos a la brevedad.

En Distribuidora Kalani realizamos entregas en CABA , Gran Buenos Aires y todo el interior del país.

Debajo encontrarán e-mail y teléfono / WhatsApp, para consultar todo lo que crean necesario, y también respondemos por inbox en nuestras redes sociales. Esperamos tu mensaje!!!

Les deseamos a todos, actuales y futuros clientes, una excelente semana!!!

e-mail: kalaniventas@gmail.com

Teléfono / WhatsApp 11 5327 4472

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Distribuidora Kalani, nutrición, salud, belleza, siempre reforzadas por buenos valores.



Redes Sociales / Social Networks
Enero 17, 2020 / January 17, 2020

En Distribuidora Kalani, nos pareció interesante apartarnos hoy, un poco al menos, de nuestra dinámica tradicional, de sumar a cada posteo propio una pieza periodística de interés general. En el día de hoy queremos reforzar la proyección de nuestros valores e ideas, los que hacen que Distribuidora Kalani crezca, día a día, mes a mes.

Nosotros, nuestros proveedores, nuestros clientes, no somos ajenos a todo lo que nos rodea, ni al país, ni al mundo, por eso insistimos en sumar valor a todo lo que distribuimos, que si bien sabemos que son productos naturales, que apuntan a lograr bienestar, los acompañamos de información de calidad, de sugerencias que los hagan aún más útiles.

El próximo miércoles regresaremos con esas cariñosas recomendaciones, para mejorar la calidad de vida de todos nosotros, pero, como observamos en la fotografía que acompaña estas palabras, nunca dejemos de estar atentos para ayudar, para que nadie se aleje de aromas bellos y frescos, tanto sea para refrescarnos el alma, o el cuerpo.

Distribuidora Kalani realiza entregas en CABA , Gran Buenos Aires y todo el interior del país.

Debajo encontrarán e-mail y teléfono / WhatsApp, para consultar todo lo que crean necesario, y también respondemos por inbox en nuestras redes sociales. Esperamos tu mensaje!!!

Les deseamos a todos, actuales y futuros clientes, una excelente semana!!!

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Fotografía / Photography: Joaquín Díaz

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Tuesday, February 04, 2020

Distribuidora Kalani: Salud y una buena alimentación, siempre juntos / Health and a good diet, always together



Distribuidora Kalani, gente fantástica, desarrollando un negocio mayorista dedicado a alimentos diet, light, naturales, y productos cosméticos (cosméticos naturales por supuesto), nos llamaron en noviembre 2019, porque estaban necesitando ayuda con sus redes sociales.

Y aquí estamos, tres meses más tarde creciendo felizmente juntos.
Gracias a Distribuidora Kalani, por su confianza en nuestras habilidades creativas para el management de redes sociales.
Sabemos que este será un año maravilloso para ambos.

Distribuidora Kalani, fantastic people, developing a wholesale business dedicated to diet, light, natural, organic food and cosmetic products (natural cosmetics of course), called us in November 2019, because they were looking for some help with their social networks.

And here we are, three months later growing happily together.
Thanks to Distribuidora Kalani, for their trust in our creative skills for social network management.
We know this is going to be a wonderful year for both.

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Wednesday, January 29, 2020

Minerva Coaching Para Mujeres​: María Teresa Andruetto y sus palabras indispensables.

Redes Sociales / Social Networks
Diciembre 16, 2019 / December 16, 2019

En Minerva Coaching Para Mujeres, si bien llevamos la poesía en el alma y la sangre, nos sorprende gratamente lo mucho que hemos hablado de este género literario en este año, en especial las últimas semanas, compartiendo el trabajo de escritoras fantásticas y únicas, indispensables.

Hoy agradecemos a Silvina Friera, y la bellísima, excelente entrevista realizada a María Teresa Andruetto, para el suplemento “Radar Libros” de Página 12. Para quienes no la conocen, su nuevo libro “Poesía Reunida” (“Ediciones en Danza”), es regresar a una obra maravillosa, que deseamos siga floreciendo, y haciéndonos vibrar con cada palabra escrita.

María Teresa Andruetto: "La escritura es un acto de libertad"

“La narradora, poeta y ensayista –autora de las novelas La mujer en cuestión, Lengua madre y Stefano, entre otras- ganó en 2012 el premio Han Christian Andersen, considerado el pequeño Nobel de la literatura infantil y juvenil. Ahora salió en un único volumen los seis libros de poesía que publicó entre 1993 y 2017”.

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Minerva Coaching Para Mujeres: “Tu proyecto es nuestro proyecto, tu sueño nuestro sueño".


Redes Sociales / Social Networks
Diciembre 11, 2019 / December 11, 2019

En Minerva Coaching Para Mujeres, cuando hace unos meses comenzamos este bello camino, decíamos: “Tu proyecto es nuestro proyecto, tu sueño nuestro sueño".

Te invitamos a conocer Minerva Coaching Para Mujeres.
Mujeres de Mil Obras? Claro!!!, y una de esas mujeres sos vos!!!
¡¡¡Juntas lo podemos todo!!!”
Sigamos creyendo en este nuevo año que comienza que el GRAN CAMBIO ES POSIBLE!!! Minerva Coaching Para Mujeres, con sus Sesiones INDIVIDUALES de COACHING ARTÍSTICO, ese es el camino, no lo dudamos, no lo dudes vos!!!
Somos Mujeres de Mil Obras!!! No lo olvides jamás!!!

"Sesiones Individuales de Coaching Artístico”

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