Sunday, January 05, 2025

Si Lionel Messi no hubiese existido tendríamos que haberlo inventado (el articulo no incluye la solución a semejante enigma, más ofrece una disparatada visión subjetiva)

Hace mucho, años diría, quería escribir este disparatado, o tal vez no tan disparatado relato.
Por un lado recuperar la escritura profundamente creativa, y nada más creativo que las ideas se asocien de la manera más libre posible, con permiso de Sigmund por supuesto.

Elegí como espacio mi viejo blog, herramienta atropellada y olvidada en tiempos de inteligencias y desinteligencias artificiales, y de las otras.
Blog que supo ser vanguardia, fuente de novedades musicales, aquellas que los medios masivos ya ni siquiera esconden, simplemente miran hacia otro lado.

Pero no hemos venido luego de tanto tiempo a hablar de nosotros mismos, mirando nuestro ombligo hasta quedar bizcos, o ser hipnotizados por nosotros mismos.

El próximo mundial de fútbol aún está lejos, la resaca de las fiestas va permitiendo muy lentamente el regreso del fútbol universal.
Ya ni siquiera los países con otras costumbres, e inclusive otras religiones, que poco o nada tienen que ver con esas celebraciones, escapan a este congelamiento deportivo universal.
El ser humano en cuestión aún de vacaciones en la Argentina, si, "ÉL".
Perdón, nunca pude decirle "Leo", ni "Lío", para mi será siempre "Lionel Messi", así, formal y sin vueltas.

Desde aquellos primeros meses del 2004, cuando uno se las rebuscaba para ver al "Barcelona B", y algo extraño comenzaba a ocurrir en las mentes de los fanáticos.
Pero no pasó demasiado hasta que los oídos de Frank Rijkaard, entrenador del Barcelona en la primera división, comenzará a sufrir de silbidos en sus oídos, las vibraciones del suceso comenzaban a dar su fruto, Lionel Messi ya era de primera.

Lionel Messi no creció lentamente, a pesar de las serias dificultades con su salud en la niñez.
Si bien en sus primeros tiempos en Catalunya las lesiones lo preocuparon más de lo soportable, las nubes grises del horizonte quedaron sólo en eso.
De repente los dolores y las preocupaciones se disiparon, y llegaron las sociedades con Ronaldinho.

En todos los años disfrutando a Lionel Messi en familia, juntos lo vimos debutar en la primera división de la Liga Española, creo que vi a pocas personas tan apasionados con Lionel como mi Papá.
Èl veía más allá del jugador, como describía sabiamente en este artículo.
Sentía una conexión personal, humana, y si bien lo hacia sufrir más de la cuenta ante los golpes que el juego propinaban al joven Lionel, los éxitos los vivía como propios, como un ser querido al que toda su vida protegería.

Mi Papá murió en el año 2014, y entre tantas cosas también iba a extrañar ver juntos los partidos de Lionel.
Pero, si bien detesto las cábalas, sumé una algo extraña.
Cuando Lionel comenzó a patear tiros libres miraba hacia un sitio en especial, un cuadro antiguo, con un papel marcado por el tiempo, era el poema que mi Papá me dedicó cinco meses antes que yo naciera.
Señalaba al cuadro, y con las palabras del momento, los nervios, el cariño y la ansiedad, le pedía por una "ayudita" para Lionel.
A veces la "ayudita" no llegaba, y veía a Lionel mirar el césped con enojo, pero la mayoría de las veces eran las manos al cielo, las suyas y las mías celebrando la anotación.

No por ir contra la corriente, simplemente por principios y valores, nunca comprendí a los que se reunían a despreciarlo.
Era agotador escuchar tanta agresividad, "que no canta el himno", "que no es Argentino", que se quede en el Barcelona.
El tiempo pondría todo en su lugar, los bocones se llamarían a silencio, y los trofeos se acumularían con su brillo habitual, que nubla la vista a los críticos, y les empasta la lengua.

El transcurrir de los años me acercaría a una interesante revelación, Lionel Messi es como la buena música, esa que ya no es tal músico, tal grupo de músicos, es sencillamente la banda sonora de la vida de uno.

El début en el 2004 en la primera división de la Liga Española, los cuatro goles en la despedida a Pep Guardiola (no olvidar que la temporada en que Pep si hizo cargo del Barcelona ganaron todos los torneos de esa temporada en los que participaron), cerrando con ese breve y a la vez infinito abrazo.
Las cuatro Champions, y luego los tres títulos con la "Selección Argentina de Fútbol" ("Copa del Mundo" y las dos "Copas América"), y eso con la "Selección Mayor", porque parece que muchos olvidaron los partidos de Lionel en los mundiales juveniles, cuando tranquilamente podría haber cambiado la historia jugando para la "Selección Española de Fútbol".
Y recuerdo emocionado otro abrazo entrañable, cuando el Barcelona le gana por cinco a cero al Sevilla en la final de la "Copa del Rey" del 2018, ese abrazo entre Andrés Iniesta y Lionel Messi es de una significación emotiva inolvidable.

Debería colocar las abrumadoras estadísticas de goles, trofeos, alegrías y por supuesto también tristezas, pero no, porque a pesar del título de este artículo Lionel Messi existió, existe, y existirá.
Honestamente, con toda mi alma y mi corazón, me pregunto: ¿si así no hubiese ocurrido notaríamos el vacío?.
Lo que uno siente en las tristes despedidas, en los momentos en los que se levanta a las tres de la mañana, y sentado al borde de la cama, y del abismo entre los sueños y la realidad, cuando la melancolía nos estruja a diestra y siniestra. ¿Sería palpable la sensación de su ausencia?

Pero la pesadilla se evapora, y entonces, en breve ya, regresará la MLS (Major League Soccer), que por mi si juega Lionel en la liga de fútbol del planeta Marte, me importa un pepino si es una liga más o menos competitiva, él sigue volviendo locos a propios y ajenos, y sumando melodías a mi banda sonora personal.

Monday, March 25, 2024

AllSenses | Art&Ads: Pasado, Presente, Futuro / Past, Present, Future

AllSenses | Art&Ads fue creado como un paraguas, una forma de mantener varios proyectos interesantes vivitos y coleando, todos ellos con la misma orientación creativa y comercial, pero para los creativos involucrados, siempre en movimiento a través de los maravillosos campos de la creatividad, resultó imposible mantenese juntos, bajo la original y colorida protección de las lluvias y tormentas de la vida laboral de todos los días.

Por varios meses, diría que inclusive un par de años, estuvimos trabajando fuera de la zona de confort llamada AllSenses | Art&Ads, ese es el motivo por el que no estábamos posteando nuevo contenido, y finalmente hemos decidido cambiar la dirección original del proyecto.

Todos los espacios online permanecerán allí, como un adorable testimonio de días felices, recuerdos para mantenerlos cálidos en nuestras almas y corazones, pero no postearemos nuevo material en ninguno de estos espacios.

Federico Antin, junto con Paula Navarrete una de las mentes maestras creativas del proyecto, estará disponible para tareas creativas y mucho más, y podrán encontrarlo a través de su cuenta de LinkedIn.

Con creatividad siempre hay un futuro, y ese futuro es hoy.

AllSenses | Art&Ads was created as an umbrella, a way to keep many interesting projects alive and kicking, all of them with the same creative and commercial orientation, but for the creative people involved, always in movement throughout the wonderful fields of creativity, it was impossible to keep together under that original and colourful protection from the rains and the storms of everyday working life.

For several months, I would say even a couple of years, we were working outside the comfort zone called AllSenses | Art&Ads, that’s the reason why we were not posting new content, and finally we’ve decided to change the direction of the original project.

All the spaces online will stay there, as a lovely testimony from happy days, memories to keep warm in our souls and hearts, but no new material will be posted in any of those spaces.

Federico Antin, along with Paula Navarrete, one of the creative masterminds of the project, will be available for creative tasks and many more, and you’ll be able to find him through his LinkedIn account.

With creativity there’s always a future, and that future is today.



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Wednesday, July 26, 2023

¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing?

En AllSenses | Art&Ads queríamos compartir un muy interesante artículo de Federico Antin, uno de nuestros Directores Creativos. 
Una reflexión profunda sobre la publicidad y el marketing, tomando como punto de partida la figura de Manuel Marcelino Mortola, Gerente General de J. Walter Thompson Argentina en los años sesenta, historia que Federico conoció muy bien gracias a Ricardo Antin, su padre, que tuvo el placer y la suerte de trabajar estrechamente con Marcelino. 

También queríamos comentarles que AllSenses | Art&Ads siente un enorme orgullo, pues Federico Antin fue convocado el año pasado, y ha comenzado a trabajar activamente en el mes de abril, como Redactor / Diseñador Comunicación Visual, en el proyecto "Puesta En Valor Catarata La Corbata Blanca - El Hoyo / Chubut”. 
Este proyecto involucra al Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas del Chubut, que tuvo la excelente idea de escuchar la propuesta de José Pablo Mehaudy, arquitecto talentoso y vanguardista, y cuenta con la financiación del Consejo Federal de Inversiones

Por último, AllSenses | Art&Ads no ha dejado de lado sus charlas particulares para todos aquellos que tengan intención en contar con mayor información sobre el universo del marketing. 
Estos encuentros son conducidos por Federico Antin, con una trayectoria profesional que lo vincula a un amplio espectro en la materia, que va desde el ámbito publicitario, la gestión comercial, y también la influencia del marketing en la gestión cultural. 

Y ahora ya sin más rodeos los dejamos con la lectura indispensable que deseábamos compartir con todos ustedes. 

 ¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing? 

En los años sesenta Argentina no escapaba al estallido creativo universal, y la publicidad era un importante laboratorio para desarrollar nuevas ideas, y si hablamos de frescura de ideas no podemos olvidar al querido Manuel Marcelino Mortola. 

J. Walter Thompson ya era una fuerza creativa de gran potencia en el ámbito publicitario, y en la Argentina Manuel Marcelino Mortola era su gerente general, en coincidencia con un avance de gran importancia en la estructura interna de la agencia, donde los creativos habían adquirido un poder relevante. 

Si bien Manuel Marcelino Mortola se había formado en la vieja escuela, eso es decir la calle misma, y en profesiones que poco tenían que ver con la publicidad, o tal vez no, ya lo veremos más adelante, su inteligencia creativa era de una potencia arrolladora. 

Estábamos lejos todavía de los años ochenta, y del fantástico libro de Philip Kotler y Gary Armstrong, faro referente del marketing actual, “Fundamentos de marketing”, pero el marketing en si, como lo dejó muy claro Philip Kotler en todos sus trabajos, estaba ya presente en momentos relevantes de nuestra historia, como por ejemplo la “Revolución Industrial”. 

Pero regresemos a Manuel Marcelino Mortola, quien fiel a su innata sabiduría reflexionaba antes de partir a realizar con sus mujer las compras de supermercado, y lo hacía con su famoso frase “Vamos a hacer marketing”. 

Desde mi punto de vista uno de los hallazgos más interesantes en los libros de Philip Kotler, más allá de sus reflexiones personales, con las que uno puede o no estar de acuerdo, son los ejemplos. 

Philip Kotler toma marcas que vemos en el día a día, y descubre ante nuestros ojos los procesos detrás de la comercialización, el “branding” que permite que unas marcas sobresalgan sobre otras en la lucha comercial, muchas veces despiadada. 

¿Pero qué ocurre con Manuel Marcelino Mortola en sus visitas al supermercado? ¿El “Vamos a hacer marketing” era una cómica broma?, hasta cierto punto, porque él se detenía en observar productos, su packaging, los logos, las características de los consumidores, Manuel Marcelino Mortola comprendía profundamente, diría que tenía completamente internalizada la importante simbiosis entre publicidad y marketing. 

Y de repente llegamos a la actualidad, lamentablemente sin Manuel Marcelino Mortola, pero con la convicción, en mi caso al menos, de no convertir al marketing en una herramienta en si misma, despojada de toda humanidad, de toda vinculación con los consumidores y los productos y servicios que se consumen. 

La recopilación de datos, hoy gracias a la tecnología simplificada, pero al mismo tiempo con el gran riesgo de remitir todo a una lectura estadística, y quedar sepultados bajo “insights” y números que aparentar explicar todo, cuando sin una lectura personal, tamizados a través de la experiencia profesional, y humana, no son más que un espejismo inservible. 

De acuerdo a mi opinión el marketing es la herramienta, una de las tantas que ha nacido del fecundo vientre de “Nuestra Señora de la Publicidad”, pero no es “LA HERRAMIENTA”, el único par de anteojos, que mal utilizados se convierten en anteojeras para caballos, que nos desconectan del sentido de los productos y servicios, y el valor que deseamos los consumidores vean en ellos. 

Hoy en día vemos hasta el cansancio la cantidad de expertos en marketing, que carecen de una formación profesional humanística, abarcativa, reducen todo a una serie de cuadros y algoritmos, se pierde el sentido que originó al marketing, que es comprender el deseo, y las posibilidades de una marca para satisfacerlo. 

Finalmente los invito a realizar el ejercicio, como profesionales de la publicidad, o de cualquier otra actividad, aún no vinculada a ese ámbito, “salir a hacer marketing”, como lo hacía Manuel Marcelino Mortola, con su visión profesional, pero también con su humanidad a prueba de las balas de la ignorancia. Seguramente desde algún lugar él nos observará, y sonreirá con su tan peculiar bonhomía, porque habremos aprendido la lección, “El Marketing Es La Herramienta, La Humanidad Es El Mensaje”. 


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Fotografía por Donald Giannatti en Unsplash 

Wednesday, August 26, 2020

Valentina García - Visual Merchandiser: Creatividad para abrir todos nuestros sentidos / Creativity to open all our senses

No, aún no nos acercamos a la época de las Fiestas, en la fotografía de Navidad que ilustra este post pueden ver el fantástico trabajo de Valentina García, una Visual Merchandiser con quien trabajamos en AllSenses | Art&Ads durante los últimos meses de 2019, y el comienzo de 2020.

La principal intención de Valentina era mejorar su imagen y presencia en redes sociales, entonces nos sentamos juntos para comprender sus metas, y, con nuestras estrategias para enseñar tips y comportamientos para lidiar con cada rincón del manejo de redes sociales, ella alcanzó el conocimiento para hacerlo por si misma.

Nuestras tareas esenciales, construir un perfil en LinkedIn para enseñar al mundo la notable carrera profesional de Valentina, y una cuenta en Instagram para ver día a día su asombroso talento como Visual Merchandiser.

En este caso estamos hablando de alguien con una fuerte perspectiva visual y creativa, pero no se preocupen, podemos ayudarlos también a desarrollar su creatividad.
En AllSenses | Art&Ads no vemos a las redes sociales como estructuras rígidas, les enseñamos a nuestros clientes a utilizarlas de acuerdo a lo que realmente necesitan, y existe un maravilloso grupo de herramientas para impactar los sentidos de sus clientes.

Valentina García, como Visual Merchandiser, está lista ahora, después de haber sumado algo más que importante en estos días para cualquier servicio o negocio, para mantener sus talentos creciendo y fluyendo, aún cuando, todos lo sabemos, no estamos viviendo tiempos sencillos.
Ustedes están preparados cómo Valentina?


No, we’re not getting closer to the Holiday Season yet, in the Christmas photography to illustrate this post you can see the fantastic work from Valentina García, a Visual Merchandiser we were working with in AllSenses | Art&Ads, during 2019 last months, and 2020’s beginning.

Valentina’s main interest was to improve her image and presence in social networks, so we sat together to understand her goals, and, with our strategies to teach tips and behaviours to deal with every corner of social network management, she reached the knowledge to do it by herself.

Our essential tasks, to build a LinkedIn profile to show the world Valentina’s rich professional career, and an Instagram account to see day to day her amazing talent as Visual Merchandiser.

In this case we’re talking about someone with a strong visual and creative perspective, but don’t you worry, we can help you to develop your creativity too.
In AllSenses | Art&Ads we don’t see social networks as rigid structures, we teach our clients to use them according to what they really need, and there’s a wonderful group of tools to impact your customers senses.

Valentina García, as Visual Merchandiser, is now ready, after she added something most than important these days for any business or service, to keep her talents growing and flowing, even when, we all know that, we’re not living easy times.
Are you ready too as Valentina?

Valentina García / Visual Merchandiser / LinkedIn

Valentina García / Visual Merchandiser / Instagram

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Paula Navarrete Daffos

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Thursday, March 05, 2020

Distribuidora Kalani y la línea “Pura Vida” de “La Cumbre”: Un bizcochuelo de chocolate no se le niega a nadie.


Redes Sociales / Social Networks
Diciembre 18, 2019 / December 18, 2019

En Distribuidora Kalani, sabemos que un sabroso bizcochuelo de chocolate no se le niega a nadie.

¿Llegó un amigo por sorpresa?, ¿alguien de la familia?, ¿por casualidad alguno de ellos es celíaco? A no preocuparse, con la premezcla para bizcochuelos de “La Cumbre”, perteneciente a su línea “Pura Vida”, libre de gluten, todos van a poder disfrutar de un buen momento.

No contás en tu local con ninguno de los excelentes productos de “La Cumbre”? Eso no es problema, nosotros lo resolvemos a la brevedad.

En Distribuidora Kalani realizamos entregas en CABA , Gran Buenos Aires y todo el interior del país.

Debajo encontrarán e-mail y teléfono / WhatsApp, para consultar todo lo que crean necesario, y también respondemos por inbox en nuestras redes sociales. Esperamos tu mensaje!!!

Les deseamos a todos, actuales y futuros clientes, una excelente semana!!!

e-mail: kalaniventas@gmail.com

Teléfono / WhatsApp 11 5327 4472

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Distribuidora Kalani, nutrición, salud, belleza, siempre reforzadas por buenos valores.



Redes Sociales / Social Networks
Enero 17, 2020 / January 17, 2020

En Distribuidora Kalani, nos pareció interesante apartarnos hoy, un poco al menos, de nuestra dinámica tradicional, de sumar a cada posteo propio una pieza periodística de interés general. En el día de hoy queremos reforzar la proyección de nuestros valores e ideas, los que hacen que Distribuidora Kalani crezca, día a día, mes a mes.

Nosotros, nuestros proveedores, nuestros clientes, no somos ajenos a todo lo que nos rodea, ni al país, ni al mundo, por eso insistimos en sumar valor a todo lo que distribuimos, que si bien sabemos que son productos naturales, que apuntan a lograr bienestar, los acompañamos de información de calidad, de sugerencias que los hagan aún más útiles.

El próximo miércoles regresaremos con esas cariñosas recomendaciones, para mejorar la calidad de vida de todos nosotros, pero, como observamos en la fotografía que acompaña estas palabras, nunca dejemos de estar atentos para ayudar, para que nadie se aleje de aromas bellos y frescos, tanto sea para refrescarnos el alma, o el cuerpo.

Distribuidora Kalani realiza entregas en CABA , Gran Buenos Aires y todo el interior del país.

Debajo encontrarán e-mail y teléfono / WhatsApp, para consultar todo lo que crean necesario, y también respondemos por inbox en nuestras redes sociales. Esperamos tu mensaje!!!

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Fotografía / Photography: Joaquín Díaz

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Tuesday, February 04, 2020

Distribuidora Kalani: Salud y una buena alimentación, siempre juntos / Health and a good diet, always together



Distribuidora Kalani, gente fantástica, desarrollando un negocio mayorista dedicado a alimentos diet, light, naturales, y productos cosméticos (cosméticos naturales por supuesto), nos llamaron en noviembre 2019, porque estaban necesitando ayuda con sus redes sociales.

Y aquí estamos, tres meses más tarde creciendo felizmente juntos.
Gracias a Distribuidora Kalani, por su confianza en nuestras habilidades creativas para el management de redes sociales.
Sabemos que este será un año maravilloso para ambos.

Distribuidora Kalani, fantastic people, developing a wholesale business dedicated to diet, light, natural, organic food and cosmetic products (natural cosmetics of course), called us in November 2019, because they were looking for some help with their social networks.

And here we are, three months later growing happily together.
Thanks to Distribuidora Kalani, for their trust in our creative skills for social network management.
We know this is going to be a wonderful year for both.

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